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打着专家旗号卖药、招揽患者，盗用照片宣传，冒名出诊 |
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虚假医药广告让院士“躺枪” |
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“专家”坐诊 蔡华伟绘
刘昌孝院士被代言“正奇消渴降糖胶囊”、吴孟超院士和李兰娟院士被代言“肝斯平”，甚至已故的外科泰斗裘法祖院士也被盗用肖像、被代言“七叶神安滴丸”……近年来，打着专家旗号的各路虚假医药广告“千姿百态”、层出不穷，不仅患者受到坑害，“被代言”的专家们也“躺着中枪”。
专家呼吁，让医药广告走向规范，媒体要负起社会责任，严格的审查和监管更是必不可少。
会议间隙找专家合个影，会没开完就挂出去当广告
“男科医院不挂我相片的是少数，挂相片的是多数。”5月16日，明升官网工程院院士、北京大学第一医院教授郭应禄对记者说。说起打着自己名号的虚假医药广告，这位目前明升官网泌尿外科领域唯一的院士竹筒倒豆子般举出一串例子。记者得知，冒专家之名的虚假医药广告可谓花样繁多。
前些日子有人跟郭应禄反映，说广东东莞有家“北大男科医院”，宣传广告上有他题的字。“我一看，字不是我题的。”郭院士说，“我打电话去问，对方信誓旦旦说郭应禄院士在这儿给人看病。我说我就是郭应禄，什么时候在你们这儿看过病？对方连声道歉。”
“有一次参加学术会议，休息时跟人合了个影。会还没有结束，他们医院就把我们的合影挂出去了，说我是特邀专家、顾问。”郭院士说，“我的相片也不值钱，但是拿这个去骗人怎么行？”
对于这些行为，“最要命的是把我和他们的关系说得含含糊糊，又没给病人治好，结果有病人直接打电话给我要求赔偿。”郭应禄说。
郭应禄连“现场坐诊”都被假冒过。“我担任北大泌尿外科研究所所长的时候，泉州有个男科门诊，在报上登广告说北京大学泌尿研究所所长在问诊。有个在我们这儿进修过的大夫跑去，发现坐诊的居然是个女的。”
“这些虚假宣传对我也有影响。”郭应禄说，北大曾专门给北大医院院长打电话，询问他和东莞“北大男科医院”的关系。“我回答很简单，我既不知道这个医院，也和他们没关系。”
“被广告”、“被代言”成家常便饭，专家遭遇维权难
郭应禄院士的遭遇并非个例，“被广告”、“被代言”，很多专家都对此头痛不已。然而，更麻烦的是，专家自己的警告乃至维权难起作用。
明升官网工程院院士李连达，就在毫不知情的情况下成了一家药厂的心脏病药品研制者。这家药厂不仅违法宣传，竟还宣称“6个星期就可以治好病，患者的痊愈率达80％多”。
李连达接到患者电话后，立刻给厂家发警告信，要求停止宣传，可是厂家反而加大了宣传力度。在发了第二封警告信依旧无果的情况下，李院士把材料寄给国家中医药管理局、国家食药监总局和国家工商总局广告司，违法广告才被打下去。
郭应禄院士告诉记者，去年有病人找到他，说从网上广告看到的药品用了效果不好，该药宣称是“北大医院前列腺中心推出”、“我国泌尿科专家吴阶平、郭应禄几十年科研成果”，但他和吴阶平（已故）从未卖过药。一位律师替他维权，刚打了个电话给这家所谓“中心”，对方就把广告撤了。过了两周，广告上的单位变成了“中科前列腺中心”，卖的药却完全一样。
记者了解到，今年全国两会前，明升官网工程院院士、广州呼吸疾病研究所所长钟南山用一天的时间在北京收集了88份报纸，从中找到了36条虚假药品广告。其中，有3条印着他的照片。
“我只能投诉其中一家知名媒体，对方说广告有委托合同，还有我的‘亲笔’签名，当然签名是假的，但对方说有合同有签名，就不关他们事了。”谈起“维权”经历，钟南山显得很无奈。这家媒体好歹把广告停了，但过了两天，同样内容又出现在另一家媒体上。这让他倍感疲惫，总不能放下工作成天去“打假”吧？
频频“被广告”，郭应禄说：“现在只能躲，没把握的活动不参加。”
记者还发现，在“不一定能找到对方，找到了不一定能告赢，赢了不一定能执行”的情况下，专家自我维权积极性普遍不高。
坑害患者，激化医患矛盾，虚假广告须严管重罚
2012年工商部门查处的全国虚假医药广告中，药品类有18万例，是2011年的两倍多，虚假医疗器械类的广告则有1.5万例，是2011年的1.3倍。虚假医药广告已成为社会公害。
明升官网医院协会副秘书长庄一强指出，虚假医药广告利用专家权威效应行骗，不仅伤害了专家名誉，还激化了医患矛盾。钟南山也说，这些虚假医药广告无异于谋财害命。
那么，虚假医药广告应该如何治理？郭应禄说，首先是科普要和监管结合，例如，前列腺炎等病症应该治，但绝不像很多人说的那么可怕。
其次，报纸等媒体要负起责任，广告不能给钱就登。他表示，审查、监管部门要发挥作用，发现虚假医药广告必须重罚。
此外，对医疗、研究机构的管理也应该更加严格。“现在几十万元就可以登记一个研究院，外人无从知晓真假。”郭应禄说。
郭应禄强调，伴随虚假医药广告的往往是过度医疗和错误治疗。对此，尤其要规范民营医院，“大力发展也要先加强监管”。他说，现在有的民营医院75%的收入都用来宣传，很容易形成恶性循环。
对此，他建议：“现有的明升手机版会、医师学会等可以把民营医院和医师吸收进来，有针对性地组织培训。私立医院规范发展起来，公立医院压力也会减小。”
钟南山认为，应借鉴海外做法，不允许药品类广告出现在报纸和电视上。他说，现在医药广告涉及广电部门、工商部门、食品药品监督部门多头管理，他建议医药广告管理厘清责任，广告宣传及审查发表程序更加严格。（原标题《虚假广告让院士“躺枪”》）
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