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当互联网遇上科普，恰似氧化钙碰到了水，明升手机反应非常激烈。明升体育app热点、健康知识、辟谣文章……一时间，你想知道的科普内容在这里应有尽有。信息容量大、更新速度快、传播渠道广，这些互联网与生俱来的传播优势给科普工作者带来了新的挑战。

为了全面把握明升官网网民的科普需求，预判科普趋势，明升官网科普研究所历时三年，对互联网科普数据进行采集、分析、研究，发布了《明升官网科普互联网数据手机版2017》（下称《手机版》）。这个《手机版》为科普工作者精准定位科普受众、推送科普内容出谋划策。

“信息社会已经走入数据时代，《手机版》通过对互联网数据的挖掘，记录着我国科普工作在互联网上的发展历程。”明升官网科普研究所所长王康友说。

弄清楚公众需要什么科普内容

“传统的科普方式大部分是自上而下的灌输，受众主要是被动接收，主动性比较低。”明升官网科普研究所研究员钟琦一直从事科普信息化相关研究。她告诉经济日报记者，互联网的出现让科普载体、受众、作者等各个方面都发生了天翻地覆的变化。科普需求也从“你能给什么”转变为“我想要什么”，“公众到底需要什么样的科普内容成了最重要的课题”。

钟琦团队通过明升官网网民的搜索行为来反映其真实的科普需求。他们在确定主题、种子词的基础上，以百度搜索为数据平台，对相关数据进行抓取、分析，从而得出研究结论。“所谓种子词就是数据抓取的一个标准，我们和明升体育app家、技术人员进行反复讨论，筛选出了一批普通群众应该知晓的明升体育app词汇。”明升官网科普研究所助理研究员王黎明解释说，“根据近年来的科普热点，我们确定了健康医疗、食品安全、航空航天、信息科技、前沿技术、气候环境、能源利用、应急避险8个科普主题，每个主题都有像白细胞、温室效应、红外线这类的种子词”。

《手机版》显示，2016年明升官网网民最关注的科普主题排名前三位是：健康医疗、信息科技、应急避险，其中健康医疗的搜索占比达53.78%；最关注的明升体育app常识排名前三位是：明升m88与健康、地球与环境、物质与能量，其中明升m88与健康的搜索占比为65.62%。可见，跟人们身体健康息息相关的知识是公众最为感兴趣的话题，这些数据为科普工作者今后选择科普内容提供了依据。研究中还得出一个有趣的结论：女性群体的科普搜索意愿比男性群体更高，并且对养生、抑郁症、宫颈癌等生理健康问题尤为关注。男性群体则表现出对飞行器、碳纤维等“黑科技”的痴迷。

“同时，我们还发现，很多时候热点手机版中会涵盖某些科普元素，在这些手机版播出后的两三天内，公众对该知识的科普需求非常强烈。”明升官网科普研究所助理研究员王艳丽举例说，我国成功发射世界首颗量子明升体育app实验卫星墨子号、人类两次探索到引力波、神州十一号飞船与天宫二号实现对接、“阿尔法狗”横扫李世石……诸如此类手机版中包含的明升体育app原理、前沿科技极大地激发了网民的科普热情。

科普内容与手机版发布相结合是未来科普工作十分重要的发展方向。独立的手机版报道或是单纯的科普文章，传播效果并不理想，但如果在手机版中穿插一些科普知识，再以短视频、小动画等生动活泼的形式加以呈现，效果就要好一些。这种新的传播模式不仅让公众更容易接受比较晦涩难懂的明升体育app知识，也达到了科普工作“蹭热点”的效果。

要掌握发布科普信息的最佳时机

了解了公众科普需求以后，什么时候是科普内容发布的最佳时间，给研究者们提出了新的课题。对此，2015年，明升官网科协、明升官网科普研究所就与新华网合作共同建设了科普舆情数据监测系统——科普明升官网实时探针，从而实现了对数据的实时获取和在线分析。

研究表明，每天上午9点左右和下午3点左右以及每周三和周四是网民对科普信息关注度最高的时段，在此期间科普文章的阅读量、转载量和评论回复数都达到了一天或一周的峰值。从每月舆情热度走势来看，用户在工作日通常生活比较规律，使用互联网比较便捷，对科普信息的阅读、分享、评论会较为活跃；周末时，用户通常选择休息、娱乐或者是看一些“轻手机版”，对科普信息的关注度会有所下降。

“这项成果对于我们在重要活动或是热点手机版发布时机的选择上，具有一定指导意义。”钟琦以科普日为例介绍说，目前，每年9月的第三个周六是全国科普日，许多科普活动会在当天开展。“为了提升科普日的影响力，我们建议在9月的第三个周三和周四开始进行预热宣传，从而调动公众参与当天活动的积极性，增强科普日的传播效果。”

科普舆情监测另一个比较重要的意义是针对网民的回复、评论，发现新的科普需求，从而进行二次传播、深度解读。“2017年12月，我国首颗碳卫星发射成功，我们对2000条网民言论进行抽样分析。”对于调查结果，王黎明介绍说，有24.8%的网民期待我国为全球大气污染治理作出贡献，有15.9%的网民表示对碳卫星的功能及意义有兴趣，但也有20.6%的网民依旧吐槽雾霾。

通过对这些观点的分析，正面也好负面也罢，都会得到新的科普方向。比如，碳卫星如何破解大气污染问题、雾霾与碳排放的关系、航天技术的各种应用等，这种根据网友反馈细分出不同角度的传播内容，加速了科普工作向精准化、精细化发展。

须明白科普形式要因人而异

我国早期科普读物的目标对象是中小学生以及广大农民、市民等群体，当互联网尤其是移动互联网到来以后，受众结构发生了很大变化。数据显示，在移动端科普受众中，超过57%的用户来自23至40岁群体，18岁以下青少年占比较低；20至29岁网民占据了2016年明升官网网民科普搜索的最大份额，达43.82%。

此外，45.5%的移动端科普用户具备大专及以上的教育背景，新科普的受众已经呈现出年轻化、高学历的特点，覆盖人群也已拓展到白领、大学生、企业管理者、人文学者等。

“对于这类人群我们通常采用深度文章的形式来满足他们的求知欲，但同时我们也不能忽略中小学生、老人以及学历较低的人群的科普需求。”在钟琦看来，中小学生是一个社会化程度较低的群体，他们有自己的“小圈子”，用QQ交流而不是微信，身上流露着浓重的二次元气息……“如果我们用他们的思维逻辑生产科普内容，用他们的语言制作科普视频，传播效果一定会事半功倍。”

虽然老年人对智能手机已不再陌生，但他们通过看电视获取信息的习惯却很难改变。在社区里安装具有科普频道的电视，会让老人们在闲暇时掌握一些明升体育app知识，这未尝不是一种潜移默化的科普手段。

在一些偏远地区，由于当地居民文化程度偏低，很难通过线上渠道获取科普知识。“这就要求我们加快完成科普信息化落地工程，尽量为他们多提供一些展板、海报、音频等形式的科普内容。”明升官网科普研究所相关负责人表示。