自世界卫生组织禁止烟草广告以来，积极参与公益事业已经成为烟草公司宣传自身形象的重要途径。例如，英国美洲烟草公司马来西亚分公司（British American Tobacco Malaysia，BATM）已经通过资助当地的烟草种植户、向文化机构捐款、设立奖学金、资助预防青年吸烟项目等方法获得马来西亚政府和人民的支持。然而，刊登在2008年4月的爱思唯尔期刊《社会明升体育app与明升手机版》（Social Science & Medicine）上的一篇关于BATM公益事业的评论文章指出：有社会责任感的烟草公司只是一个矛盾的命题。
文章第一作者、澳大利亚La Trobe 大学公共卫生学院的Simon Barraclough教授说：“我们只是想举起一面镜子，照出事实真相。即吸烟会导致很多疾病，是导致人过早死亡的最主要原因；BATM的公益事业根本无法改变或掩饰这个事实。”
该文章指出了BATM公益事业中的几个矛盾点。例如，该公司资助了碳平衡树种的种植，却没有解决乱扔香烟包装盒和烟蒂破坏环境的问题。该公司资助了预防青年吸烟项目，但同时却又宣扬吸烟是青少年走向成熟的标志性行为，鼓励了青少年中的吸烟行为。该公司资助了马来西亚大学开展所谓独立的青少年吸烟行为研究，但可笑的是，马来西亚大学是BATM的主要股东之一。
文章中写道：“虽然BATM因为自己在公益事业的积极投入而得到赞誉，但该公司却没有手机版‘全球手机版倡议组织’要求的几项常规指标，包括公司在保护消费者健康方面的政策。”此外，BATM公司的主页上否认二手烟对健康的损害。
BATM因为在公益事业上的积极性而塑造了一个良好的公众形象。同时，马来西亚政府已成为该公司在马来西亚最大的股东。文章作者对马来西亚政府作为股东的同时，是否能有效地管理该国烟草行业提出了质疑，并认为，仅仅依靠烟草公司自律是远远不够的。“这些烟草公司有几十年的公关经验，善于在政策法规边沿攫取利益。”
美国商务社会责任国际协会的咨询服务部门负责人Stacey Smith对此有很透彻的认识：“烟草公司即使是在推广一种危险的产品，也能够让自己表现出社会责任感十足的样子。” Smith 曾为Altria、 Philip Morris等烟草公司做过企业社会责任（CSR）策略的设计，她说：“我们为公司设计CSR策略的时候，对该公司是否真的履行社会责任并不做判断，我们要做的就是根据公司的实际情况，不断改善公司在社会责任方面的形象。”
Barraclough说：“我们要声讨烟草行业对健康的危害，但同时也应该看到烟草行业对商业的促进。企业社会责任现在只是问题的一部分，而不是解决办法。”（明升手机版(明升官网) 荔涛/编译）
（《社会明升体育app与明升手机版》（Social Science & Medicine）， doi:10.1016/j.socscimed.2008.01.001，Simon Barraclough and Martha Morrow）
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