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网红比明星更值钱？ |
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《2016明升官网电商红人大数据手机版》发布 |
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天天“网红”手机版不绝于耳，你知道网红们创造的明升有多大么？
5月23日，第一财经商业数据中心发布《2016明升官网电商红人大数据手机版》，预计2016年红人明升产值预估接近580亿人民币，远超2015年明升官网电影440亿的票房金额。
一财这份手机版是在综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析形成的，手机版同时显示，23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。
手机版中还发布了电商红人商业价值指数榜，综合衡量了网红的粉丝质量、变现能力以及未来成长性之后，最终Only Anna、张大奕、LinForeverGirl 成为了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏紧随其后。
“红人比电影明星更值钱”？
此前，阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。
《2016明升官网电商红人大数据手机版》（以下简称《手机版》）显示，2016年红人明升产值（包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入），预估接近580亿元人民币，将超过2015年明升官网电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。基于该预测，手机版给出了“红人比电影明星更值钱”的断言。
不过，要想成为万众瞩目的网红并不简单，一财手机版分析称，网红必须有敏锐审美，具备判断某个行业的能力只是基础，还要有超强的个人魅力，再加上社交、生活圈层意见领袖身份，与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。
网红已是红海？男性消费、生活类目、电脑外设等行业都存在机会
而与自媒体红人的广告盈利相比，电子商务依然是目前红人明升中最主要的商业方式。
《手机版》显示，目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的49%， 此外95后、00后约占消费群总人数的17%。
地域分配上，上海、北京、杭州成为了对网红“最买账”的前三城市，而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于网红的追捧全国也是名列前茅。
同时，女性在网红店铺消费者群体中占到九成，这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、运动户外、电脑外设等行业的扩张，未来男性消费市场也大有可为。
《手机版》同时指出，红人经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展，如2015年，酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。
而对于新进入电商领域的红人，一财《手机版》给出的建议是：女装类目因市场容量大，仍存在商机；此外母婴和电脑外设市场也较为合适，因其市场竞争较小且容量大；而零食品类和健身服装虽然市场容量大，但会面临更激烈的竞争；另外，“还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入”。
品牌化、专业化将成网红竞争关键
虽然获得了井喷式发展，但电商网红的发展远没有到成熟期，一财《手机版》认为：如品牌形象依赖红人个人形象、红人可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题，已经渐渐开始影响整个行业的发展。
而红人品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。如在红人商业价值排行榜中排名第一的OnlyAnna，就是一家转型自品牌成功的店铺。店铺商品由工作室独立打版制作，面料由ANNA本人采购，成衣制作有专属的制衣厂，在近半年内店铺销量已接近18万单。
近期，网红与淘宝服务商之间的强强联手，也得到了资本市场的认可，如为网红打造个人品牌并通过淘宝进行销售的杭州缇苏，2016年5月4日就获得了光线传媒3000万元的A轮融资。
淘宝土壤、阿里生态形成完整商业链路
此前4月21日，借助微博和优酷成为网红的papi酱，最终在阿里平台上以2200万元成交价完成了“互联网广告第一拍”，也更显示了“内容+电商”的阿里新生态赋予网红的商业价值。
淘宝时尚生活负责人靳科表示，“红人是成长于淘宝创新土壤中，最具代表性的一个群体，而淘宝平台的年轻化趋势给红人店铺带来了更多的目标消费者，未来淘宝将充分利用个性化大数据、粉丝工具、视频、社区等方式助推红人经济的发展。”
一财《手机版》指出：阿里内容生态体系已经形成了一条网红从成长到成熟直到最终商业化的完整链路。网红们可以通过优酷、微博、微淘、iFashion等平台与粉丝互动，在阿里百川边看边买技术的支持下，在淘宝明升app官网直播和优酷明升app官网直播等新平台实现无缝购买的商业变现。
而据淘宝方面透露，未来平台将会从品牌保护、粉丝管理、产品支持及流量补充等多方面对于电商网红进行全面支持。（记者彭科峰）
